Comment traiter un sujet tabou pour qu’il soit repris dans l’actualité ? Il est vrai que l’incontinence ou la sexualité restent en France particulièrement exclus des conversations quotidiennes et plus encore des médias.

A l’heure ou tout le monde doit-être en forme, il est difficile de communiquer sur ces sujets.

Alors, comment mobiliser les médias, le public et les acteurs de santé ? En abordant ces thèmes sous des angles inédits ou carrément en créant l’actualité.

Un premier exemple : « nudité et pudeur », thèmes 2009 de la campagne de prévention de l’incontinence menée par Tena, ont déclenché plus de 200 reportages radio et papiers dans la presse.

Autre cas, la déclinaison française d’une exposition européenne sur les troubles de l’érection réalisée par le laboratoire Lilly. L’idée, une étude Ifop sur la sexualité avec de nombreux points de vue en travaillant sur les cinq sens, qui a créé un buzz médiatique.

Un joli titre d’un quotidien national : « Un camion nommé désir », un beau départ - peut-être -pour briser les tabous !

Stéphanie Chevrel